泛家居圈观察 生活家首推客厅地面解决方案地板“顶流”何以推陈出新？

　　每个人的内心深处，都向往温暖，拒绝冰冷，心之所向，向光明而温暖的地方奔赴。

　　随着个性化消费浪潮的到来，消费市场趋势发生巨变，家居行业也从“以房为本”进入“以人为本”的时代。以定制家居行业为例，近年来，定制家居行业以特有的经营模式吸引消费者需求驱动为导向，依据消费者的个性化需求提供定制家居产品，进而实现消费者个性化、差异化的家居消费体验。

　　那么，地板行业应该如何在个性化浪潮中脱颖而出，走出属于自己的差异化道路？3月31日，在以“海德体育APP木有理由，此客精彩”为主题的生活家客厅地面解决方案发布会上，生活家地板首次提出客厅地板概念，重磅推出客厅地面解决方案，为企业拉出第二条增长曲线，进一步推动行业发展，同时为消费者构建海德体育APP更有格调的家居生活。

　　纵观生活家的发展史，可以发现生活家始终拥有一套自己的创新逻辑，那就是“解决他人易忽略的问题”的创新基因以及其多年的地板创新成果。这套逻辑在于不断发掘其他企业忽略的用户难题和痛点，并给予精准打击，这也正是生活家持续推陈出新的源头活水。

　　据悉，生活家基于长期对用户消费需求的洞察，早在2021年就开始为客厅地板品类的谋篇布局，在居住场景方面，生活家调研结果显示，客厅已经成为主力消费人群家庭的中心，从“房间”拓展到“客厅”，从单个空间拓展到全屋，是大势所趋，“客厅”是未来家装消费拓展的重心；在市场调研方面，生活家发现，随着消费意识的觉醒将进一步刺激改善型家装消费，并在将来成为支撑中国家装市场的主要力量，客厅二次装修升级，瓷砖改造为木地板比例较高。在目标人群方面，生活家认为，随着国人品质生活追求的提升，更贴近自然、环保型的家居生活正成为当下【真*青年】的家居生活追求，悦己体验、温暖舒适，比瓷砖更自然更环保的木地板，具有巨大的市场空间。

　　基于此，生活家地板首发“客厅地板”概念，与地板通铺的概念不同，生活家此次发布的是专门针对客厅的系统解决方案。根据客厅地面大、使用频率高、家庭门面担当的特点，生活家从专用地板到专用踢脚线、专用PE膜地垫、专门的安装方式等都进行了针对性的研究和生产，生活家客厅地板自成体系。

　　从手刮仿古地板到拥有除醛专利的地板、婴幼儿专用地板、纳米盐物理抗菌地板，再到客厅地板的上市，长期开展的消费者洞察让生活家对消费者的地板使用习惯和需求都了如指掌，并因此树立起一座又一座行业内的创新里程碑。

　　众所周知，地板几乎是涵盖全屋空间的家居品类，使用频率最高，家居体验感的美好与否和地板的品质好坏有着直接关联。以用户研究为根基，不断在人们的忽视的问题中寻找到创新破局点，这是生活家不跟风的魄力，同样也是生活家率先提出“客厅地板”的底气。

　　面对瓷砖、木地板在客厅地面赛道上的“大乱斗”，生活家坚守着自己基于多年用户研究形成的严密逻辑：解决瓷砖与木地板的传统认知与体验问题是构筑差异化竞争优势，为行业开拓新局面的必经之路。在地板家居消费上，“贵”“需要保养”“甲醛”“不抗造”是消费者关于客厅铺木地板第一印象，相较于瓷砖而言，木地板面临着“怕漏水、细清洁、会松动、怕划痕、需养护”等消费认知问题，导致消费者物理层面的家居体验感不佳。因而，如何有效解决客厅地板的认知及体验问题，一直是地板企业的重要探索方向，这也是生活家地板历时两年，经过千百次测试论证，创新研发出客厅地板产品的一大原因。

　　据悉，生活家客厅地板产品针对“品质生活人群、有宠家庭、热爱社交人群、有孩之家”四大易感人群，以“全进口桦木基材，平扣改锁扣”、“进口坚弗油漆，不惧短时脏污”、“耐磨600转，常规油漆的4倍”、“ ENF无醛级全桦产品”、“万里挑一的大板径，耐用可传承”5大先进技术，达到结构稳定、漆面饱满、高度耐磨、0醛添加、精选木皮效果，形成“真材、颜值、大气、耐用、稳定”五大理性支撑，由内而外地确保地板的颜值即正义、真材实料、省心耐用、健康舒适，真正打造脚感舒适、亲和自然的居家生活体验。

　　正是在这种自我超越的底层逻辑下，生活家地板结合用户不断变化的居住习惯与需求，才能够首创性地推出富有针对性的客厅地板解决方案。

　　据《2022中国地板行业发展趋势研究报告》报告显示，近年来，地板行业竞争白热化，内卷严重，很多地板企业为抢夺市场，陷入营销战、价格战。地板品类的附加值亟待提升，部分地板企业开始尝试地门墙柜一体化，走多品海德体育APP类的扩张路线，提升企业竞争力。

　　“客厅地板”概念的提出与客厅地面解决方案的落地，不仅是生活家地板可持续创新力的最佳证明，更是生活家地板为地板企业突破内卷带来新的利润增长点，可以预见的是，客厅地板赛道的提出为地板行业开辟了一片新蓝海。未来，地板企业该何去何从，答案已显而易见。